从整体市场趋势来看，发布2018年上半年剧目数、节目品牌数稳步增长，吸金影视剧内容合作加深；题材以当代都市剧为主，力增古装剧遇冷，上半视剧新增了涉案、年电内容革命、植入武打题材剧；节目吸金能力增强，报告单节目趋向多品牌合作，发布单品牌多节目合作占比加大；大品类头部格局稳定，节目饮料、吸金互联网行业势头迅猛。
从植入类型趋势来看，情节植入的剧目数量大幅增长，各题材剧情节植入日渐成熟，植入形式及手段不断升级，但受其品类属性影响，不同行业植入类型倾向性有所不同。
从品牌流向趋势来看，东方卫视平台吸引力大，湖南卫视平台粘性高，浙江卫视流动性较大。此外在品牌合作内容上，化妆品行业合作品牌大换血，饮料行业内容合作粘性大。总体来说，当面电视剧植入市场新旧品牌更替，内容市场活跃。
